“疯狂”女足欧洲杯,让足球国际看到另一半商场

记者寒冰报道刚刚结束的女足欧洲杯,创造了女足运动的多项纪录。女足运动从未像现在这样受到全球性的关注和参与,由此产生的商业价值更是空前。某种程度上,在欧美甚至非洲都处于井喷状态的女足运动,进一步稳固了足球全球第一运动的地位。但令人遗憾的是,刚刚结束的女足东亚杯的冷清如斯,让原本可与欧洲、美洲分庭抗礼的东亚足球世界,没有跟上这股汹涌的女足发展潮流。1996年亚特兰大奥运会和1999年女足世界杯,因为在女足运动普及度最高的美国,曾创造了超过100万的现场观众,以及随之而来的女足职业化联赛。但北美职业体育市场无法撑起全球化时代前的职业女足运动,导致北美女足职业联赛像1970年代的北美男足职业联赛一样昙花一现。不过,最近10年世界经济全球化和社交网络,很大程度上助推了女足运动的开展。欧美声势浩大的女权运动,为女足赋予了女性独立和与男性运动竞争的时代光环。再加上欧洲女足从草根到青训体系,再到职业化都有极为发达的男足作为参考和依托——站在巨人肩膀上的发展效果,不言而喻。传统北欧式女足运动依托于校园和半职业联赛,但最近10年英格兰、法国、西班牙、荷兰女足的强势崛起,依托的是欧洲男足六大联赛整套成熟的人才培养、技战术训练和赛事体系,这些都是东亚女足根本不可能企及的发展基础。继2019年女足世界杯之后,今年的女足欧洲杯已宣告世界女足运动正式进入职业足球产业的全球化体系,并将以惊人的增长趋势提高自身的商业价值。这样的商业价值,建立在足以与男足大赛相媲美的关注度上。女足欧洲杯累积观众人数超过2亿人次,德法女足之间的半决赛就吸引了1800万观众,足以让男足世界大赛感受到压力。这场半决赛在德国的收视率高达47.2%,在法国的收视率32.6%。决赛仅在英国就有2330万观众收看直播,是英国今年电视直播体育赛事的观众纪录!在德国有1790万观众观看,而去年英意之间的男足欧洲杯决赛在德国的观众人数是2090万人,只比女足欧洲杯决赛多300万人!温布利球场的决赛有87192名观众见证了英格兰足球历史上第2个大赛奖杯,赛后还有成千上万人参加了在伦敦的冠军花车巡游。现场和观看直播的观众人数统计都是倍数增长,这还没有计算社交网络提升了至少1个量级的话题。显而易见的变化也来自传统足球强国的体育媒体,女足运动的报道量明显增长,从角落走向中心舞台。尤其是在欧美占据绝对优势地位的英美媒体,以及法国、西班牙、德国媒体,主要的欧美传统强国媒体推波助澜,是欧美女足运动近10年来井喷式爆发的根本原因之一。职业女足运动的商业价值也因此终于被世界认可,女足欧洲杯冠军的总奖金突破200万欧元,欧足联已将女足欧冠联赛的奖金增加到2400万欧元。女足欧洲杯让足球看到了世界另一半人口几乎尚未被开发的巨大潜力市场,不仅在传统的欧洲,北美,甚至还有非洲——今夏的女足非洲杯同样大幅度刷新了现场观众和观看直播人数的纪录。彭博社认为,女足只是女性在全世界的社会参与度巨变的冰山一角。据估计,到2025年英国将有60%的资产掌握在女性手中,女足欧洲杯在英格兰举行,GlobalData估计仅决赛就产生了1.38亿英镑的球迷消费,包括4600万镑产生于餐饮场所,9200万镑产生于在家观赛的饮食和周边产品消费。去年英意之间的男足欧洲杯决赛,VoucherCodes的数据为5.63亿英镑。但显然,女足与男足的商业价值差距将迅速缩小,因为男足大赛的商业收益已接近天花板,而女足却保持着每届大赛至少翻倍的涨幅。足球世界的未来,女性将是不容忽视的力量。